2026年6月8 - 14日品牌排名：苹果夺冠，华为憾负

在2026年6月8日起至14日结束的那个一周, 因苹果借助17系列的大幅度降价以及平台叠加优惠, 令其市场份额飙升到20.6%, 一下子超过华为成为国内第一。华为以18.8%的份额紧紧跟在后面, 两者间差距仅仅1.8个百分点；这真是堪称“憾负”之举。而这一周刚好处于618促销的激烈竞争时期, 刚需用户借此机会下单, 促使整体市场环比增长了17.5%。

继排名于第三的vivo, 其占有着17.2%的份额, 当中主品牌vivo所贡献的是11.1%, 而子品牌iQOO的占比为6.1%，此占比如此得以创下近两个月以来的新高。iQOO依靠线上渠道所具备的精准定位以及性价比机型, 于618期间吸引了大量年轻用户, 特别是在游戏手机领域表现得极为突出。这一成绩恰好表明子品牌独立运营策略正开始产生成效。

OPPO的整体份额是16.0%, 当中OPPO主品牌占11.7%, 一加品牌占3.6%, 另外0.7%源自其他子品牌。一加在W24周线上销量显著提高, 它主打性能与设计的高端机型在618促销里获得诸多好评。OPPO借由多品牌分层布局, 覆盖不同价位段, 然而整体增速相对平稳。

以14.4%份额位居第五的小米, 虽仍处于前六名范围, 然而跟前四品牌的差距却显得有所增大。在竞争激烈的W24周这个背景下, 小米线上促销力度好像没能把刚需用户全然打动, 特别是在高端市场遭受苹果与华为的挤压。不过小米在性价比机型方面依旧存在稳定需求, 后续得观察其线上策略做出的调整。

荣耀所占的份额只是8.6%, 处在第六的排名位置, 达成了国内市场份额的最低记录。这跟其线下渠道恢复得迟缓、线上竞争变得激烈存在关联, 特别是在苹果以及一加等品牌的促销冲击之下, 荣耀的性价比方面的优势被减弱了。荣耀得尽快对产品定价以及营销策略作出调整, 不然的话有可能会进一步从第一梯队掉落出去。

依据 W24 周的数据来看, 国内的六大品牌能够被划分成四个梯队, 其中, 苹果以及华为组建成头一个梯队, vivo 还有 OPPO 处在第二梯队, 小米孤孤单单地处于第三梯队, 荣耀在第四梯队处于末尾位置。此种分化彰显市场集中度正在提升, 头部品牌借由降价以及促销拓展优势。下一周 618 活动步入尾声, 格局是不是会持续下去, 值得持续追踪。

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